кликабельно
Когда целевая аудитория настолько забубнила мантру «Главное несмотретьтиливизор, там всё зло, абсолютный ужас и ад», которую запускали больше десятка лет назад именно для продвижения интернет-СМИ как нового, более эффективного инструмента влияния, плюс куда как проще уводимого из-под госконтроля, что даже если новость про «Тупить перед компом/гаджетом в два раза вреднее, чем перед телевизором», то надо написать в заголовке только про телевизор.
А то что выходит-то, ребята ошибались, наяривая на «Я умный, потому что не смотрю телевизор, ибо там всё зло, а из этого следует что всё остальное добро, именно так, детски-категорично»? Как так-то, а. Не-не-не, нельзя, будет очень негативная реакция.
… При этом всём ситуация скатилась уже в откровенный абсурд. Средний «праааадвинутый» потребитель контента хавает в месяц N сезонов M сериалов, в разы перекрывая домохозяйку 2000х по объёму просмотра того, что всегда называлось «мылом». Притом качество этого мыла лишь упало — если в хахахаха тупых-претупых сериалах для глупых-преглупых домохозяек хотя бы обыгрывались натянутые и додуманные, но реальные сюжеты, вида «она накрасилась, пошла в ресторан и там познакомилась с миллионером» (так редко, но бывает), то большинство рейтинговых сериалов погружают в зыбкое забытьё фэнтези. Не научной фантастики, которая про свершения и развитие, а фэнтези, где про секас гномов с кобольдами. Про бытие подчёркнуто вымышленных сущностей в вымышленных мирах с подчёркнуто не-реалистичными законами и механизмами бытия. Это люто помогает сценаристам сводить концы с концами в плане сюжета, но делает эту жвачку не просто тупой, а одебиливающей. Всё домножается на объём мозгопромывания фоновыми полупрозрачными сюжетными нитями и прямой рекламой в теле сериала и в итоге тезис «Главное что не телевизор смотрю, а ноут» теряет всяческий смысл.
Та же тема с юмором. «Ыхыхы по зомбоящику люди смотрели тупой-претупой Аншлаг ыгыгыгыгыгыгыгы там Петросян ыхыхы» — люди это смотрели 1-2 раза в неделю по полчаса, теперь гляньте объём просмотров в неделю у современного актуального потребителя. Это будут:
- Ютуб-блогеры разной степени деградации (уровень юмора там такой, что за открытие рта на тексты Альтова или Трушкина можно упреждающе стрелять дробью-нулёвкой на звук);
- Взаимные дрязги этих блогеров (видосы друг про друга, в жанре «Вася снял ролик что Петя-то питушок, все комментаторы табуном побежали писать под последним роликом Пети чтобы он ответку сделал, а Петя через два дня снял дисс на Васю, что тот сам-то питушок, после жахнулись в булки»); смешной монтаж с клиповой нарезкой и наложением звуков пердежа — в комплекте.
- «Профессиональные юмористические шоу» с творчеством уровня «в нескладных стихах, приплясывая, посылаем друг друга на хуй, все дико ржут и аплодируют», сто тысяч бульонов из пятикратно отвареных КВНщиков, жутчайший по бессмысленности чумной барак со стендаперами «Ахахах… кароче… один мужик пошёл в магазин покупать вольво… а купил субару….» (крупный план зала, богатые люди за столиками корчатся в слезах, продажа мест в зале «чтобы камера выхватила» и является основной монетизацией) и прочее, расположенное дальше видимых отсюда кругов по Данте;
Всё это чудовищно по форме и содержанию, с гарантией занимает куда как больше времени чем вышеупомянутый Аншлаг, но блин, сидящие на игле этой темы «ой надо срочно отсмотреть новый ролик» веруют, что «Вокруг смеха» — это тупняк для быдла, потому что там не шутили на тему того, как баба на бентли подрезала мужика на бумере и говорит ему «а теперь отлижи а то я тебе башку прострелю» ыгыгыгыгы.
И на особом месте очень важная штука — в своё время Интернет позиционировался как перекрывающий «зомбоящик» по вопросу интерактивности. Ты, мол, с телевизором-то не общаешься, он тебе показывает что надо, не обращая внимания на твою реакцию (а если ты с ним общаешься, то это просто смешно, вспомните героя Светлакова из «Нашей Раши») — ну а в интернете-то интерактив.
Жопс в том, что в интернете чем дальше, тем менее интерактив. Он всё сильнее подменяется на имитацию. Массовую реакцию формируют грамотно пишущие первые, «направляющие» комментарии боты и их операторы, а также лайкающие нужные комментарии и делающие репосты. Результаты практически всех голосований и рейтингов/отзывов откровенно пишутся под заказ, доверять им просто нет смысла за редчайшими исключениями уровня «всё через учётку Госуслуг»; да и там можно подшаманить, хоть и немножко. Благодаря огромным массам людей, пошедшим за морковкой «заработок в интернете просто недорого быстро не нужна квалификация» рынок SMM-услуг дико просажен огромным предложением грошовой рабочей силы, согласной на небольшие деньги; в итоге докупка лайков-комментариев-отзывов стоит реально недорого, просто посмотрите на тот же инстаграм или ютуб — у любой «перспективной инстадевочки» или «подающего надежды блогера», при наличии спонсора — и речь не о каких-то огромных деньгах — сотни тысяч подписчиков и лайков, а то и миллионы. Это дешевле, чем новое колечко покупать.
В результате вся тема «оцениваем контент по взаимодействиям с ним, заботливо подсчитываемым социальной сетью» валится — числа недорого модифицируются. Вся интерактивность оказывается мнимой — в ключевых сообществах наверху под Правильным Контентом будут Правильные Комментарии, выставленные специальными людьми; к оным комментариям будут нужные Знаки Одобрения.
А то, что не попадает в струю — будет где-то внизу, на седьмой странице комментариев, с жалкими несколькими «натуральными» лайками, а то и не отображено вовсе; в том же фейсбуке «по умолчанию» уже показываются «наиболее соответствующие» комментарии, среди которых нет «малолайкнутых», в твиттере так вообще надо нажать «хочу посмотреть другие комментарии, в том числе содержащие предположительно offencive content».
Всё взаимодействие, подаваемое как «равные возможности равных», благодаря этому валится в то, что человек в соц.сетях зачастую куда как более пассивный наблюдатель, чем в случае с телевизором. Там, пардон, можно каналами пощёлкать — а вы попробуйте пощёлкать «молодёжными научными пабликами» в день, когда Илон Маск презентовал огнемёт против зомби (цэ не шутка, было такое). Там весь топ новостей и комментариев про раху-параху, крымнашскрепы, попов на джипах, путлергов и божечки-он-опять-сделал-это. Вы с этого «аншлага» просто не переключитесь, пока пару сотен раз не повзаимодействуете с тезисом «Это круто, а ты говно», который благодаря такому числу повторений ляжет в подсознание и будет подспудно влиять на всякое дальнейшее.
Чем дальше и технологичнее — тем большая часть социальных взаимодействий заменяется имитацией; она дешевле, проще, предсказуемее и более монетизируема.
Но при нужном уровне давления на тезис «Главное я-нисматрю-телевизор, это равняется принадлежности к высшему классу общества» всё это просто несущественные детали.
Которые, увы, куда как серьёзнее, чем кажутся.
ЗЫ. Прошу не рассматривать этот текст как призыв смотреть телепередачу «Аншлаг».
Свежие комментарии